• Sprachliche Einfachheit
    • Text soll kurze & einfache Formulierungen verwenden, sparsamer Einsatz von Fremdwörtern und deren Erklärung
  • Gliederung/Ordnung
    • Überschriften zum Gliedern, roter Faden
  • Kürze/Prägnanz
  • Zusätzliche Stimulanz
    • Text soll den Leser motivieren ihn vollständig zu lesen (
    • z.B. durch direkte Ansprache des Leser, Formulierungen, Veranschaulichungen