- Sprachliche Einfachheit
- Text soll kurze & einfache Formulierungen verwenden, sparsamer Einsatz von Fremdwörtern und deren Erklärung
- Gliederung/Ordnung
- Überschriften zum Gliedern, roter Faden
- Kürze/Prägnanz
- Zusätzliche Stimulanz
- Text soll den Leser motivieren ihn vollständig zu lesen (
- z.B. durch direkte Ansprache des Leser, Formulierungen, Veranschaulichungen